不同于王老吉在既有品类中打造品牌，中国第一个高中后非学历职业教育品牌打造之道：不上大学，就读双N——中国反传统教育品牌打造第一案。

说明： 
    思远双N（2009年后更名为思远IT学院）不同于王老吉在既有品类中依靠重新定位品类打造品牌，而是利用分化开创全新品类——非大学教育，打造中国第一个高中后非学历IT职业教育品牌的例子。
    “不上大学，就读双N”广告口号的提出，不仅需要非凡的勇气，同时也需要对定位理论中对立策略运用的深刻把握，在中国更具有非同一般的意义，是可能推动中国教育革命的伟大创举，为此它贴上了“非传统教育”的标签。
    正是在这个意义上，这个案例被称为：中国非传统教育品牌打造第一案。
    2009年年初思远教育聘请咨询机构，接受建议舍弃了另外一个项目（思远+1），将思远双N更名为思远IT学院，并提出新的口号：非加盟式IT职业教育全国领导者（原来的口号是：不上大学 就读双N）。双N踏上了新的也许并不那么平坦的征途。
    思远双N （以下简称双N）原来叫“双N计划”，是武汉思远教育集团旗下的一个面向高中毕业生招生的专教IT技术的非学历职业教育品牌。
    2004年年初于湖北推出，在5年里从0成长到近2.4亿，从1省扩展到12个省，年招生数量从0发展到15000人，创造了中国教育事业发展的奇迹。
    2008，伴随着湖南卫视著名主持人何炅代言的双N广告在全国12个省市的大规模高频次播出，以及革命性概念“非大学教育”的提出，双N发展到了一个新的历史时期。

背景：
一，大学就业难成为社会问题，大学教育本身确实存在诸多缺陷。
    大学毕业即失业率高达40％，大学生就业成为社会问题。大学扩招客观上极大地促进了中国的教育腐败和败坏了中国教育的风气（大学不是以教育为本而是以钱为本；学生不是以学为本而是以文凭为本）。大学严重缺乏市场导向的战略定位，导致大学不像大学，职业教育不像职业教育。大学缺乏对教育本质的认识与实践，导致大学生自杀事件频出、社会适应力极差。
    在中国，上大学前是单一的应试教育，上大学时是放任的文凭教育，大学后是严酷的生存教育。大学教育在某种意义上的失败是源于中国教育资源的贫乏还是中国现代化与城市化进程导致的就业压力还是中国行政能力的缺失？还是对发展才是硬道理的深刻理解与领悟。总